Guida al creator marketing
Le risposte alle domande che brand e creator si fanno prima di ogni collaborazione: da costi e brief all’UGC, fino a fattura, attività, contratti e segnalazione della pubblicità.
Trovare e prenotare creator
Come trovare i creator giusti, verificarne i numeri e pianificare una campagna che si possa analizzare.
Marketplace di creatorPrezzi, copertura e pubblico alla luce del sole — prenoti senza giro di preventivi.Micro e nano influencerFiltra per fascia di follower, engagement rate e pubblico invece che per notorietà.AnnuncioUn briefing invece di venti richieste — sono i creator adatti a candidarsi da te.Protezione del pagamentoPerché il denaro arriva al creator solo dopo l’approvazione — e che cosa succede con un rimborso.Reclami e controversieRevisione, chat del caso e rimborso quando una consegna non va bene.Campioni di prodottoSpedire il prodotto al creator — valore della merce, reso, sostituzione e conguaglio.Trovare influencerDal profilo di ricerca alla lista dei candidati – così trovi creator con il pubblico giusto per te.Prenotare influencerDalla richiesta all’approvazione – e quali voci compaiono alla fine in fattura.Le basiCos’è l’influencer marketing, quali forme esistono e come si svolge una collaborazione.StrategiaObiettivo, pubblico, mix di creator e calendario – gli elementi di una campagna pianificabile.Scrivere il briefI punti di un modello di brief per creator – e cosa aggiungere per l’UGC.Contattare i creatorChe cosa scrivere in una richiesta a un creator – e perché molte richieste restano senza risposta.Analizzare la campagnaQuale metrica per quale obiettivo – e come stimare il ROI di una campagna.Verificare i numeriSegnali d’allarme di una portata comprata – e che cosa c’è dietro il badge «Numeri verificati».Engagement rateLa formula, le sue varianti per Instagram e TikTok – e come confrontare i valori in modo corretto.Pool di creatorRaccogliere candidati, decidere col team e contattarli tutti insieme dalla lista.Tracking e codiciLink e codici propri per ogni creator – e dove l’attribuzione delle vendite incontra i suoi limiti.Partnership a lungo termineDal singolo incarico al brand ambassador – che cosa regolare e come prenotare di nuovo con facilità.
Prezzi e budget
Quanto costa il creator marketing, da che cosa dipende il prezzo e come distribuire bene il budget.
Prezzi degli influencerRate card invece di richiesta prezzi: prezzi dei pacchetti, supplementi e commissioni.Costo per postStoria, post nel feed, video: perché i formati costano in modo diverso e come confrontare i prezzi.Prezzi TikTokPerché su TikTok le visualizzazioni contano più dei follower – e che cosa cambiano le Spark Ads.Prezzo di un reelReel, storia o post nel feed – cosa determina il prezzo e quanto costa una partnership ad.Prezzi UGCDurata, varianti, girato grezzo e diritti di utilizzo – che cosa determina davvero il prezzo dell’UGC.Pianificare il budgetLe voci di costo di una campagna – e come iniziare con senso anche con un budget piccolo.Compenso + commissioneCompenso fisso più quota del fatturato generato – come funziona il modello e quando è giusto.BarterProdotto invece di compenso – quando è giusto, perché molti rifiutano e cosa va comunque concordato.Fattura e commissioneChi emette la fattura, che cosa riporta e quando si applica il reverse charge.Costi del whitelistingSupplemento per il diritto di utilizzo più budget pubblicitario tuo – quanto costano le Spark Ads.
UGC e contenuti
Capire lo user generated content, scrivere il brief e usarlo per shop online e inserzioni.
UGC e contenutiVideo e foto per le tue inserzioni — prodotti dal creator, pubblicati da te.UGC creatorSignificato, compiti e competenze: che cosa consegna un UGC creator e che cosa no.UGC video adsStruttura, varianti e diritti di utilizzo: come i video dei creator diventano inserzioni efficaci.Esempi di UGCUnboxing, testimonial, tutorial e altro: quale formato UGC serve a cosa.Brief UGCHook, messaggio chiave, schema dello script: che cosa deve sapere un UGC creator prima delle riprese.UGC nello shop onlinePianificare e usare video prodotto e foto quotidiane per pagina prodotto, inserzioni e newsletter.UGC vs influencerComprare portata o comprare contenuti: la differenza tra UGC e influencer marketing.Paid ads con creatorDark post, inserzione del brand o account del creator: come i contenuti diventano inserzioni.Foto prodottoFoto lifestyle nella quotidianità invece dello studio: soggetti, brief e diritti per le foto UGC.
Creator marketing per settore
Idee e formati per hotel, ristorazione, commercio, beauty, fitness, app e molti altri settori.
Influencer per hotelCreator adatti, formati forti e accordi chiari per le collaborazioni con gli hotel.Influencer turismoDestinazioni raccontate dai creator: mercati di provenienza, temi per stagione, tante strutture.UGC per il turismoVideo di viaggio e foto in stile ospite per sito, social media e inserzioni.Influencer per ristorantiTrovare food creator locali, regolare visita e compenso, scegliere formati e date adatti.Creator localiTrovare micro influencer locali, partire in piccolo e scegliere formati per negozio, studio o artigianato.Creator per l’e-commercePortata, codici sconto e UGC: come i negozi online usano e valutano i creator in modo mirato.Beauty influencerCosmetici e skincare con i creator: scelta, formati, periodo di prova e affermazioni sull’efficacia.Fashion influencerMostrare la moda con i creator: stile e taglia giusti, try-on haul, tempistiche e campioni.Fitness influencerSport creator per palestra, brand sportivo o app – formati, tempistiche e affermazioni.Food influencerVideo ricetta, assaggi e foto di prodotto: food creator per brand alimentari.App e SaaSRendere concreto il software: creator per promuovere app e SaaS, formati e misurazione.Gaming influencerScegliere streamer e gaming creator per formato, piattaforma e pubblico invece che per notorietà.Creator per eventiDal posto in lista ospiti alla prestazione concordata: creator per inaugurazione, lancio o fiera.Creator marketing B2BCompetenza prima della portata: creator che incontrano i decisori nel lavoro di tutti i giorni.Famiglia e bambiniPrenotare creator genitori per prodotti per bambini – nel rispetto della privacy dei bambini.Pet influencerCreator di animali per cibo, accessori e cura – quotidianità invece di messinscena.
Instagram, TikTok, YouTube e altri
Che cosa funziona su quale piattaforma e a che cosa fare attenzione nelle collaborazioni.
Reel di InstagramBrevi video verticali che vanno oltre i tuoi follower – pianificati con i creator.TikTok marketingPrenota creator TikTok che mostrano il tuo prodotto nel loro stile – a prezzo fisso.Collaborazione YouTubeIntegrazione, video dedicato o short: prenota youtuber i cui video vengono trovati a lungo.Collaborazione TwitchPresentare in diretta invece di mostrare e basta: streamer per prodotti da provare.Storie InstagramBrevi, dirette, con link: storie per promozioni, codici e clic veloci.Creator LinkedInProfessionisti con un pubblico professionale: come i creator LinkedIn rendono visibili i brand B2B.Creator PinterestIdee che vengono salvate: creator Pinterest per moda, casa, food e fai da te.Collegare i canaliNumeri direttamente da Instagram, TikTok o YouTube invece di screenshot via e-mail.
Agenzie e team
Organizzare il creator marketing con agenzia, management, team e più sedi.
Agenzia o piattaformaComprare consulenza o prenotare da solo – e come le due cose funzionano insieme.Management creatorCosa fa un management, cosa va nel contratto e dove stanno i limiti.Software per agenzieCRM creator, campagne, approvazioni e fatture in un solo strumento invece che in cinque.Team e ruoliChi richiede, chi paga, chi vede cosa – influencer marketing con più persone e sedi.EnterpriseSede centrale e paesi: chi decide, chi prenota e come le campagne internazionali stanno insieme.Pool di creator localiUn pool condiviso di creator locali – l’ente preseleziona, le strutture prenotano.
Creator per paese e regione
Trovare e prenotare creator in Austria, Germania, Svizzera, Italia e in tutta Europa.
Influencer AustriaTrovare creator con pubblico austriaco – da Vienna a tutti i Länder.Influencer GermaniaNazionale o regionale: trovare creator con pubblico tedesco e prenotarli tramite creatordeal.Influencer SvizzeraSvizzera tedesca, Romandia, Ticino: trovare in modo mirato creator con pubblico svizzero.UGC creator ItaliaTrovare UGC creator e micro influencer italiani – o essere prenotati come creator dall’Italia.Prenotare all’esteroLingua, pubblico, spedizione e fatturazione nelle collaborazioni con creator in altri paesi.Creator in EuropaTante lingue, tanti mercati – trovare e prenotare creator europei con un solo processo.Influencer USACreator negli USA per paese, lingua e pubblico – prezzo fisso, pagamento in euro.Brand USA in EuropaPartire in Europa con creator europei – multilingue, una sola fattura, server nell’UE.Creator USA ed EuropaLavorare con brand europei come creator USA – prezzi fissi, pagamento sicuro, liquidazione in euro.
Diventare creator
Iniziare come creator o UGC creator: profilo, portfolio, media kit, prezzi e link in bio.
Diventare creatorDal primo post alla prima collaborazione pagata – passo dopo passo.Diventare UGC creatorProdurre contenuti per i brand invece di costruire portata – la strada verso il lavoro UGC.Portfolio UGCPochi lavori di esempio forti invece di un lungo elenco – così costruisci il tuo portfolio.Media kitChi sei, chi raggiungi, che cosa offri – un media kit che resta aggiornato.Rate cardFormati, prezzi e supplementi in un colpo d’occhio – così costruisci la tua rate card.Fissare i prezziImpegno, portata, formato e diritti di utilizzo – così arrivi al tuo prezzo.Link in bioPerché il link sta nel profilo e che cosa mettere in una buona pagina bio.Alternativa a LinktreeLink in bio con note legali, pacchetti e richieste – gratis e con server nell’UE.Link in bio shopProdotti tuoi, link partner e codici sconto nella scheda shop – accanto ai tuoi pacchetti per i brand.Ottimizzare il profiloDescrizione, immagini, canali e pacchetti pensati perché i brand ti trovino e ti capiscano subito.Creator senza voltoContenuti faceless e UGC senza volto: formati adatti, limiti e cosa vogliono vedere i brand.Piccoli creatorPerché i brand prenotano canali piccoli e come arrivare a collaborazioni con pochi follower.
Collaborazioni e guadagni
Trovare brand deal, convincere i brand, trattare in modo equo e consegnare con cura.
Pagamento e KYCMetodo di pagamento, verifica dell’identità, codice fiscale e la nota di credito a ogni pagamento.Ottenere brand dealTre strade per un brand deal – e cosa controllare prima di accettare.Pitch ai brandStruttura, tono e tempi di una richiesta di collaborazione – e gli errori che fanno fallire un pitch.Prima collaborazioneCosa chiarire prima di accettare, come funziona la consegna e cosa ti serve per il pagamento.Trovare collaborazioniBacheca delle collaborazioni, annunci e ricerca creator – dove i brand cercano creator adesso.GuadagnareFonti di reddito, fattori di prezzo e cosa resta di un incarico dopo commissione e tasse.Affiliate per creatorCommissione invece di compenso: come funzionano i link affiliati e come usarli in modo corretto.Invita creatorCondividi il codice di invito: abbonamento Pro in regalo per i nuovi, una quota della commissione per te.Fare rete da creatorCostruire contatti con brand, agenzie e creator – senza impegno e in entrambe le direzioni.Trattare i prezziMotivare la tariffa, usare leve oltre al prezzo e rispondere con sicurezza a una controfferta.Consegna e approvazioneAnteprima, giri di revisione e approvazione – come consegnare contenuti e venire pagato.Abbonamento Pro per creatorCosa puoi usare senza abbonamento, cosa aggiunge Pro e come ottenere tempo Pro.
Diritto, fisco e contratti
Orientamento generale su attività, fattura, contratti, diritti di utilizzo e segnalazione della pubblicità – non è consulenza legale.
Diritti di utilizzoQuattro livelli dall’organico al full buyout — che cosa può fare il brand con i contenuti.Contratto con il creatorI punti senza cui una collaborazione finisce in lite — e dove li trovi da noi.Note legali nella bioDati del gestore per profili professionali — risolvibile senza un sito tuo.Trasparenza pubblicitariaRendere riconoscibili post retribuiti, campioni e link partner — e chi ne risponde.Attività in AustriaLicenza commerciale, tasse e previdenza per creator in Austria – un primo orientamento.Attività in GermaniaGewerbe o libera professione, iscrizione, Gewerbesteuer e IVA – una prima panoramica.Fare la fatturaCosa va in una fattura da influencer – e perché su creatordeal ricevi un’autofattura.Kleinunternehmer da creatorIVA da creator: che cosa significa il regime dei piccoli imprenditori e dove sono i suoi limiti.Barter e tassePerché i prodotti che tieni sono per lo più reddito – e cosa conviene annotare.Contratto: checklistQuali punti servono in un contratto di collaborazione – e dove sono già su creatordeal.EsclusivaDefinire in modo stretto l’esclusiva di settore: settore, durata, inizio – e perché costa a parte.Musica nella pubblicitàSuono di tendenza o musica con licenza: che cosa vale nei reel pagati e nelle inserzioni.Segnalazione in Austria«Anzeige» o «Werbung», dove va l’indicazione e chi controlla in Austria.PrivacyQuali dati circolano nel creator marketing – e come trattarli con parsimonia e correttezza.
Informazione generale, non consulenza legale o fiscale. Aggiornato al: 28 settembre 2026