Segnalare la pubblicità: partnership retribuita e link affiliate
Chi viene pagato per un post o ne trae altrimenti profitto fa pubblicità — e la pubblicità deve essere riconoscibile come tale prima che qualcuno la legga.
Che cosa va segnalato come pubblicità
Non si contrassegna solo il post pagato. Conta anche un corrispettivo senza denaro — un campione di prodotto da tenere, un viaggio, uno sconto. Così pure i link da cui si guadagna. La regola pratica: appena c'è in gioco un vantaggio che potrebbe influenzare il messaggio, va dichiarato, e ben visibile all'inizio invece che nascosto negli hashtag.
Link affiliate sulla pagina bio
Nella scheda shop della pagina bio si possono registrare prodotti propri, link di affiliazione e codici sconto. Una voce da cui si guadagna viene contrassegnata nell'area creator come link di affiliazione; la pagina bio la espone poi come pubblicità, visibile a tutti. Questo contrassegno è obbligatorio secondo l'accordo creator — metterlo richiede un clic, dimenticarlo ricade su chi mostra il link.
La responsabilità resta del creator
Come si contrassegna un post dipende dalle norme vigenti e dalle regole della piattaforma su cui appare — Instagram, TikTok e YouTube hanno strumenti propri. La responsabilità è del creator. Un'istruzione del brand di rinunciare al contrassegno è irrilevante: nessuno deve seguirla, e non può nemmeno essere seguita.
Una panoramica, non una consulenza legale
Quale formulazione basti nel caso singolo e quando un contrassegno sia superfluo lo valutano tribunali e autorità in modo diverso a seconda del paese. Questa pagina dà una panoramica e non sostituisce una verifica. Chi pubblicizza regolarmente o pubblica in più paesi, meglio che chieda una consulenza legale.
Domande frequenti.
Le risposte principali in breve. Tutto il resto sta nelle guide e nelle domande frequenti.
Devo segnalarlo se ricevo il prodotto solo in regalo?
Un corrispettivo non deve essere denaro. Anche un campione di prodotto ceduto è un vantaggio da dichiarare — i dettagli variano da paese a paese.
Basta la funzione «partnership retribuita» della piattaforma?
È la via consueta e andrebbe usata. Se basti da sola dipende dal paese e dal post; molti creator aggiungono quindi un'indicazione chiara nel testo.
Come segnalo i link partner nella mia bio?
Nell'area creator la voce viene contrassegnata come link di affiliazione. La pagina bio la espone poi visibilmente come pubblicità, senza dover digitare una riga in più.
Un brand può pretendere che io non segnali nulla?
No. Un'istruzione simile è irrilevante, e chi la segue ne porta da sé le conseguenze. Il contrassegno non è materia di trattativa nel brief.
Mostra i link partner chiaramente come pubblicità
La scheda shop della pagina bio contrassegna da sé i link segnalati — basta un interruttore per voce.
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Informazione generale, non consulenza legale o fiscale. Aggiornato al: 28 settembre 2026