Guía de marketing con creadores
Respuestas a las preguntas que marcas y creadores se hacen antes de cada colaboración: desde costes y briefing hasta UGC, facturas, alta como autónomo e identificación de la publicidad.
Encontrar y contratar creadores
Cómo encontrar creadores adecuados, comprobar sus cifras y planificar una campaña que se pueda medir.
Marketplace de CreatorsPrecios, alcance y audiencia a la vista — contrata sin ronda de ofertas.Micro y nano influencersFiltra por nivel de seguidores, interacción y audiencia en vez de por fama.Convocatoria para CreatorsUn briefing en vez de veinte solicitudes — los Creators adecuados se postulan a ti.Protección de pagoPor qué el dinero solo llega al creador tras la aprobación — y qué pasa con un reembolso.Reclamaciones y disputasCorrección, chat del caso y reembolso cuando una entrega no encaja.Muestras de productoEnvía el producto al Creator — valor, devolución, reposición y compensación.Encontrar influencersDel perfil de búsqueda a la lista de candidatos: así encuentras creadores cuyo público encaja contigo.Contratar influencersDe la solicitud a la aprobación, y qué partidas figuran al final en la factura.FundamentosQué es el marketing de influencers, qué formas existen y cómo es una colaboración.EstrategiaObjetivo, público, mix de creadores y calendario: las piezas de una campaña planificable.Hacer un briefingLos puntos de una plantilla de briefing para creadores y qué hay que añadir en UGC.Contactar creadoresQué debe incluir una solicitud a un creador y por qué muchas se quedan sin respuesta.Medir campañasQué métrica encaja con cada objetivo y cómo estimar el ROI de una campaña.Verificar cifrasSeñales de alcance comprado y qué hay detrás de la insignia «Cifras verificadas».Engagement rateLa fórmula, sus variantes para Instagram y TikTok y cómo comparar valores de forma justa.Pool de creadoresReúne candidatos, decide en equipo y contacta a todos de una vez desde la lista.Tracking y códigosEnlaces y códigos propios por creador, y dónde tiene límites la atribución de ventas.Colaboración a largo plazoDel encargo puntual al embajador de marca: qué regular y cómo repetir reservas fácilmente.
Precios y presupuesto
Cuánto cuesta el marketing con creadores, de qué depende el precio y cómo repartir bien tu presupuesto.
Precios de influencersUna rate card en vez de pedir precio: paquetes, recargos y tarifas de un vistazo.Coste por publicaciónStory, post del feed, vídeo: por qué los formatos cuestan distinto y cómo comparar precios de forma justa.Precios en TikTokPor qué en TikTok cuentan más las visualizaciones que los seguidores y qué cambian los Spark Ads.Precio de un reelReel, story o post: qué determina el precio y cuánto cuesta un anuncio de colaboración.Precios UGCDuración, variantes, material en bruto y derechos de uso: lo que de verdad determina el precio del UGC.Planificar el presupuestoLos bloques de costes de una campaña y cómo empezar con sentido también con poco presupuesto.Honorario + comisiónHonorario fijo más una parte de las ventas generadas: cómo funciona el modelo y cuándo es justo.Canje (barter)Producto en vez de honorario: cuándo es justo, por qué muchos lo rechazan y qué hay que acordar igualmente.Factura y tarifaQuién emite la factura, qué figura en ella y cuándo se aplica la inversión del sujeto pasivo.Coste del whitelistingRecargo por el derecho de uso más presupuesto publicitario propio: lo que cuestan de verdad los Spark Ads.
UGC y contenido
Entender el contenido generado por usuarios, preparar el briefing y usarlo en tu tienda online y en anuncios.
UGC y contenidoVídeos y fotos para tus anuncios — los produce el Creator, los publicas tú.Creador UGCSignificado, tareas y habilidades: qué entrega un creador UGC y qué no.Video ads UGCEstructura, variantes y derechos de uso: cómo los vídeos de creadores se convierten en anuncios que funcionan.Ejemplos de UGCUnboxing, testimonio, tutorial y más: qué formato UGC sirve para qué.Briefing UGCHook, mensaje clave, estructura de guion: lo que un creador UGC debe saber antes de grabar.UGC en la tienda onlinePlanifica y usa vídeos de producto y fotos cotidianas para ficha de producto, anuncios y newsletter.UGC vs. influencerComprar alcance o comprar contenido: la diferencia entre UGC y marketing de influencers.Paid ads con creadoresDark posts, anuncio de marca o cuenta del creador: cómo el contenido de influencers se vuelve anuncio.Fotos de productoFotos lifestyle del día a día en vez de estudio: motivos, briefing y derechos para fotos UGC.
Marketing con creadores por sector
Ideas y formatos para hoteles, restauración, comercio, belleza, fitness, apps y muchos otros sectores.
Influencers para hotelesCreadores adecuados, formatos potentes y acuerdos claros para colaboraciones con hoteles.Influencers de turismoMuestra destinos con creadores: mercados de origen, temas por temporada, muchos negocios.UGC en turismoVídeos de viaje y fotos con estilo de huésped para web, redes sociales y anuncios.Influencers para restaurantesEncuentra creadores gastronómicos locales, regula visita y honorario y elige formatos y fechas.Creadores localesEncuentra microinfluencers locales, empieza en pequeño y elige formatos para tienda, estudio u oficio.Creadores en e-commerceAlcance, códigos de descuento y UGC: cómo usan y evalúan las tiendas online a los creadores.Influencers de bellezaCosmética y skincare con creadores: selección, formatos, tiempo de prueba y claims de eficacia.Influencers de modaModa con creadores: estilo y talla adecuados, try-on haul, timing y muestras.Influencers de fitnessCreadores deportivos para gimnasio, marca deportiva o app: formatos, timing y claims.Influencers gastronómicosVídeos de recetas, catas y fotos de producto: creadores gastronómicos para marcas de alimentación.Apps y SaaSHaz tangible tu software: creadores para promocionar apps y SaaS, formatos y medición.Influencers de gamingElige streamers y creadores de gaming por formato, plataforma y público, no por fama.Creadores para eventosDe la lista de invitados al servicio acordado: contrata creadores para inauguraciones, lanzamientos o ferias.Marketing de creadores B2BConocimiento antes que alcance: creadores que llegan a quienes deciden en su día a día laboral.Familia y niñosContrata creadores padres para productos infantiles, respetando la privacidad de los niños.Influencers de mascotasCreadores de animales para comida, accesorios y cuidados: día a día en vez de puesta en escena.
Instagram, TikTok, YouTube y más
Qué funciona en cada plataforma y en qué fijarte en las colaboraciones.
Reels de InstagramVídeos cortos en vertical que llegan más allá de tus seguidores, planificados con creadores.Marketing en TikTokContrata creadores de TikTok que muestren tu producto con su propio estilo, a precio fijo.Colaboración en YouTubeIntegración, vídeo propio o short: contrata youtubers cuyos vídeos se encuentran durante mucho tiempo.Colaboración en TwitchPresentar en directo en vez de solo mostrar: streamers para productos que se pueden probar.Stories de InstagramCortas, directas y con enlace: stories para acciones, códigos y clics rápidos.Creadores de LinkedInProfesionales con público profesional: cómo los creadores de LinkedIn dan visibilidad a marcas B2B.Creadores de PinterestIdeas que se guardan: creadores de Pinterest para moda, hogar, comida y DIY.Conectar canalesCifras directamente de Instagram, TikTok o YouTube en vez de capturas por correo.
Agencias y equipos
Organizar el marketing con creadores con agencia, management, equipo y varias sedes.
Agencia o plataformaContratar asesoramiento o reservar tú mismo, y cómo funcionan ambas cosas juntas.Management de creadoresQué asume un management, qué debe incluir el contrato y dónde están los límites.Software para agenciasCRM de creadores, campañas, aprobaciones y facturación en una herramienta en vez de cinco.Equipo y rolesQuién solicita, quién paga, quién ve qué: marketing de influencers con varias personas y sedes.EnterpriseCentral y países: quién decide, quién reserva y cómo encajan las campañas internacionales.Red regional de creadoresUna red común de creadores locales: el ente preselecciona, los negocios reservan.
Creadores por país y región
Encontrar y contratar creadores en Austria, Alemania, Suiza, Italia y toda Europa.
Influencers en AustriaEncuentra creadores con público austriaco, de Viena a los estados federados.Influencers en AlemaniaA nivel nacional o regional: encuentra creadores con público alemán y contrátalos a través de creatordeal.Influencers en SuizaSuiza alemana, Romandía, Tesino: encuentra creadores con público suizo de forma específica.Creadores UGC en ItaliaEncuentra creadores UGC y microinfluencers italianos, o consigue encargos como creador de Italia.Contratar a nivel internacionalIdioma, público, envío y facturación en colaboraciones con creadores de otros países.Creadores en EuropaMuchos idiomas, muchos mercados: encuentra y contrata creadores europeos con un solo proceso.Influencers en EE. UU.Creadores en EE. UU. por país, idioma y audiencia: precio fijo, pago en euros.Marcas de EE. UU. en EuropaEmpieza en Europa con creadores europeos: multilingüe, una sola factura, servidores en la UE.Creadores de EE. UU. y EuropaTrabaja con marcas europeas como creador de EE. UU.: precios fijos, pago seguro y cobro en euros.
Hacerse creador
Cómo empezar como creador o creador UGC: perfil, portfolio, media kit, precios y link in bio.
Ser creadorDe la primera publicación a la primera colaboración pagada, paso a paso.Ser creador UGCProducir contenido para marcas en vez de construir alcance: el camino al trabajo UGC.Portfolio UGCPocas muestras potentes en vez de una lista larga: así montas tu portfolio.Media kitQuién eres, a quién llegas, qué ofreces: un media kit que se mantiene al día.Rate cardFormatos, precios y recargos de un vistazo: así montas tu rate card.Fijar preciosEsfuerzo, alcance, formato y derechos de uso: así llegas a tu propio precio.Link in bioPor qué el enlace está en el perfil y qué debe tener una buena página bio.Alternativa a LinktreeEnlace en la bio con aviso legal, paquetes y solicitudes: gratis y con servidores en la UE.Tienda en la bioProductos propios, enlaces de socio y códigos de descuento en la pestaña Tienda, junto a tus paquetes.Optimizar el perfilDescripción, imágenes, canales y paquetes para que las marcas te encuentren y te entiendan enseguida.Creador sin caraContenido faceless y UGC sin cara: formatos adecuados, límites y lo que las marcas quieren ver.Creadores pequeñosPor qué las marcas contratan canales pequeños y cómo lograr colaboraciones con pocos seguidores.
Colaboraciones y ganar dinero
Encontrar brand deals, convencer a marcas, negociar con justicia y entregar bien.
Pago y KYCMétodo de pago, verificación de identidad, número fiscal y la autofactura de cada pago.Conseguir brand dealsTres vías hacia una colaboración con marcas y qué revisar antes de aceptar.Pitch a marcasEstructura, tono y momento de una propuesta de colaboración, y los errores que hunden un pitch.Primera colaboraciónQué aclarar antes de aceptar, cómo va la entrega y qué necesitas para cobrar.Encontrar colaboracionesBolsa de colaboraciones, convocatorias y búsqueda de creadores: dónde buscan ahora las marcas.Ganar dineroFuentes de ingresos, factores de precio y lo que queda de un encargo tras comisión e impuestos.Afiliados para creadoresComisión en vez de honorario: cómo funcionan los enlaces de afiliado y cómo usarlos correctamente.Recomendar creadoresComparte tu código de invitación: tiempo Pro gratis para los nuevos y una parte de la comisión para ti.Conectar como creadorCrea contactos con marcas, agencias y creadores: sin compromiso y en ambas direcciones.Negociar preciosJustifica tu tarifa, usa palancas además del precio y responde con aplomo a una contraoferta.Entrega y aprobaciónVista previa, rondas de corrección y aprobación: cómo entregas contenido y cobras.Membresía Pro para creadoresQué puedes usar sin suscripción, qué añade Pro y cómo conseguir tiempo Pro.
Derecho, impuestos y contratos
Orientación general sobre actividad profesional, facturas, contratos, derechos de uso e identificación de la publicidad; no es asesoramiento jurídico.
Derechos de usoCuatro niveles, de orgánico a full buyout — qué puede hacer la marca con el contenido.Contrato de CreatorLos puntos sin los que una colaboración acaba en conflicto — y dónde los encuentras.Aviso legal en bioDatos del prestador para perfiles profesionales — sin web propia.Identificación de publicidadHaz reconocibles las publicaciones pagadas, las muestras y los enlaces de afiliados.Actividad en AustriaLicencia comercial, impuestos y seguridad social para creadores en Austria: una primera orientación.Actividad en AlemaniaActividad comercial o profesión liberal, registro, impuesto comercial e IVA: una primera visión.Hacer una facturaQué debe incluir una factura de influencer y por qué en creatordeal recibes una autofactura.Pequeño empresarioEl IVA como creador: qué significa el régimen de pequeño empresario y dónde están sus límites.Canje e impuestosPor qué los productos que te quedas suelen ser ingresos y qué conviene anotar para ello.Contrato: checklistQué puntos necesita un contrato de colaboración y dónde figuran ya en creatordeal.ExclusividadAcota la exclusividad sectorial: sector, duración, inicio y por qué se paga aparte.Música en publicidadSonido en tendencia o música con licencia: qué vale en reels pagados y anuncios.Identificación en Austria«Anzeige» o «Werbung», dónde va la indicación y quién vigila en Austria.Protección de datosQué datos circulan en el marketing de creadores y cómo tratarlos con moderación y corrección.
Información general, no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Actualizado: 28 de septiembre de 2026