Identificar publicidad: colaboración pagada y enlaces de afiliados
Quien cobra por una publicación o se beneficia de ella de otro modo, hace publicidad; y la publicidad debe ser reconocible como tal antes de que alguien la lea.
Qué hay que identificar como publicidad
No solo se señaliza la publicación pagada. También cuenta una contraprestación sin dinero: una muestra de producto que puede quedarse, un viaje, un descuento. Igualmente los enlaces con los que se gana algo. La regla práctica: en cuanto hay una ventaja que podría influir en el mensaje, debe hacerse pública, y bien visible al principio en vez de escondida entre los hashtags.
Enlaces de afiliados en la página bio
En la pestaña de tienda de la página bio pueden registrarse productos propios, enlaces de afiliado y códigos de cupón. Una entrada con la que se gana algo se marca en el área de creadores como enlace de afiliado; la página bio la señaliza entonces como publicidad de forma visible para todos. Esta marca es obligatoria según el acuerdo del creador: ponerla lleva un clic, y olvidarla recae sobre quien muestra el enlace.
La responsabilidad sigue siendo del Creator
Cómo se señaliza una publicación se rige por las normas aplicables y por las pautas de la plataforma donde aparece: Instagram, TikTok y YouTube tienen herramientas propias para ello. La responsabilidad es del creador. Una instrucción de la marca de renunciar a la señalización es irrelevante: nadie debe seguirla, y tampoco puede seguirse.
Una visión general, no asesoramiento jurídico
Qué formulación basta en cada caso y cuándo puede omitirse la señalización lo valoran tribunales y autoridades de forma distinta según el país. Esta página da una visión general y no sustituye un examen. Quien hace publicidad con regularidad o publica en varios países, mejor que pida asesoramiento jurídico.
Preguntas frecuentes.
Las respuestas clave de un vistazo. Todo lo demás está en las guías y en las preguntas frecuentes.
¿Tengo que identificarlo si solo me regalan el producto?
Una contraprestación no tiene por qué ser dinero. También una muestra de producto cedida es una ventaja que debe hacerse pública; los detalles varían según el país.
¿Basta la función «colaboración pagada» de la plataforma?
Es la vía habitual y debería usarse. Si basta por sí sola depende del país y de la publicación; por eso muchos creadores añaden una indicación clara en el texto.
¿Cómo identifico los enlaces de afiliados en mi bio?
En el área de creadores la entrada se marca como enlace de afiliado. La página bio la señaliza después de forma visible como publicidad, sin que haya que teclear una línea adicional.
¿Puede una marca exigir que no lo identifique?
No. Una instrucción así es irrelevante, y quien la sigue carga con las consecuencias. La señalización no es negociable en el briefing.
Muestra los enlaces de afiliados claramente como publicidad
La pestaña de tienda de la página bio marca por sí misma los enlaces señalizados: basta un interruptor por entrada.
Crear link in bioInformación general, no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Actualizado: 28 de septiembre de 2026