Exclusividad con influencers: cómo acordar bien la no competencia
Con una exclusividad, un creador se compromete a no promocionar durante un tiempo a competidores de un sector. Protege la credibilidad de una campaña, pero limita al creador; por eso se acota con precisión y se paga aparte.
Para qué sirve una exclusividad con influencers
Si una creadora promociona hoy una pasta de dientes y la semana que viene a la competencia, ambas publicaciones pierden efecto. Una exclusividad lo evita: el creador promete no colaborar durante un periodo fijado con un competidor del mismo sector. Para las marcas es interesante sobre todo en lanzamientos de producto, en campañas de anuncios largas con el material o en roles de embajador. Para publicaciones sueltas y cortas, a menudo se puede prescindir de ella. Quien la exige igualmente debe saber que bloquea ingresos del creador, y que eso tiene su precio.
Exclusividad sectorial en vez de exclusión total
Cuanto más acotada sea la exclusividad, antes acepta un creador y más justo es el precio. En lugar de «ninguna otra publicidad», un buen acuerdo nombra el sector o la categoría de producto de la forma más concreta posible: no «alimentación», sino, por ejemplo, «barritas de proteína». También ayuda aclarar si solo se refiere a colaboraciones pagadas o también a enlaces de socio y recomendaciones propias, y si los contratos ya en curso quedan excluidos. Una cláusula de no competencia amplia durante muchos meses puede suponer para creadores pequeños una prohibición de trabajar temporal de hecho. Eso no solo sube el precio, sino también el riesgo de que la cláusula no se sostenga después.
Duración, inicio y prórroga
Además del sector, toda exclusividad necesita una duración y un inicio claros. Lo habitual es indicarla en meses. Desde cuándo se cuenta es igual de importante: desde la firma, desde la publicación o desde la aceptación de la entrega. Si se deja abierto, surgen discusiones sobre semanas en las que el creador ya estaba vinculado pero aún no había publicado nada. Tiene sentido, además, una regla sobre cómo se prorroga, por ejemplo como acuerdo propio pagado aparte, en vez de tácitamente. Así el creador sabe en todo momento desde cuándo vuelve a estar libre.
Cuánto cuesta una exclusividad
Una exclusividad es un servicio propio y se paga además de la publicación. Cuánto depende de varios factores: lo acotado que esté el sector, cuánto dure, lo solicitado que esté el creador en ese sector y cuántas solicitudes tendría que rechazar por ello. Un creador de belleza con muchas colaboraciones de cosmética renuncia a más con una exclusividad de cosmética que un creador de viajes. No hay precios de mercado fijos para ello. Se vuelve transparente cuando el recargo mensual está fijado de antemano y aparece en la factura como línea propia.
Reservar exclusividad en creatordeal
En creatordeal, la exclusividad sectorial forma parte de los derechos de uso de una reserva. La marca elige el sector y el número de meses; el recargo resulta de la tarifa mensual que fija cada creador y figura como partida propia en la reserva. Los creadores también pueden indicar si ofrecen exclusividad o no. El plazo empieza con la aprobación de la entrega. Solo es vinculante lo que se ha reservado y pagado: un deseo en el briefing por sí solo no crea exclusividad. Ampliarla después es posible como suplemento, por ejemplo con más meses.
Lo que este artículo no sustituye
Este artículo ofrece una orientación general y no es asesoramiento jurídico. Hasta dónde puede llegar una cláusula de no competencia y cuándo puede ser nula depende del país, de la redacción del contrato y de cada caso. En exclusividades amplias o largas, en contratos de embajador o cuando afectan a varios países, compensa el consejo de un abogado. Las empresas también encuentran información inicial en las cámaras de comercio. En creatordeal rige además: frente a la plataforma, los creadores no tienen permanencia ni exclusividad; pueden trabajar también en otros sitios en cualquier momento. La única excepción es la prohibición de elusión: con las marcas que un creador conoció a través de creatordeal, trabaja solo a través de la plataforma durante 12 meses desde el primer contacto.
Preguntas frecuentes.
Las respuestas clave de un vistazo. Todo lo demás está en las guías y en las preguntas frecuentes.
¿Qué significa exclusividad con influencers?
El creador no promociona durante un periodo acordado a competidores de un sector concreto. La exclusividad suele acordarse en meses y se paga aparte.
¿Qué diferencia hay entre exclusividad sectorial y cláusula de no competencia?
En la práctica significan lo mismo. Lo importante es lo acotado que esté el sector: una categoría de producto concreta es más justa y fácil de cumplir que una exclusión general.
¿Desde cuándo corre una exclusividad?
Debería fijarlo el acuerdo. En creatordeal, el plazo empieza con la aprobación de la entrega por parte de la marca.
¿La exclusividad cuesta aparte?
Sí, porque durante ese tiempo el creador renuncia a colaboraciones. En creatordeal, cada creador fija su recargo mensual, que figura como partida propia en la reserva.
¿Puedo prorrogar una exclusividad después?
En creatordeal sí, como suplemento a la reserva que el creador acepta. Acortarla por debajo de lo acordado no es posible.
Reserva la exclusividad a la vez
Elige sector y meses y ve el recargo antes de que el creador acepte.
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Información general, no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Actualizado: 28 de septiembre de 2026