Identificar publicidade: parceria paga e links de afiliado
Quem é pago por uma publicação, ou dela beneficia de outra forma, faz publicidade — e a publicidade deve ser reconhecível como tal antes de alguém a ler.
O que deve ser identificado
Não é só a publicação paga que se assinala. Também conta uma contrapartida sem dinheiro — uma amostra de produto que pode ficar, uma viagem, um desconto. Igualmente ligações que rendem algo. A regra prática: assim que há um benefício em jogo que possa influenciar a mensagem, isso deve ser divulgado — bem visível no início, e não escondido nas hashtags.
Links de afiliado na página de bio
No separador da loja da página bio podem registar-se produtos próprios, links de afiliado e códigos de cupão. Uma entrada que rende algo é marcada na área do criador como link de afiliado; a página bio assinala-a então como publicidade, visível para todos. Esta marcação é obrigatória segundo o acordo do criador — pô-la leva um clique, esquecê-la recai sobre quem mostra o link.
A responsabilidade fica com o creator
Como uma publicação se assinala rege-se pelas normas aplicáveis e pelas regras da plataforma em que aparece — Instagram, TikTok e YouTube têm ferramentas próprias para isso. A responsabilidade é do criador. Uma instrução da marca para omitir a sinalização não tem valor: ninguém tem de a seguir, e também não pode ser seguida.
Uma visão geral, não aconselhamento jurídico
Que formulação basta no caso concreto e quando uma sinalização é dispensável, os tribunais e as autoridades avaliam de forma diferente conforme o país. Esta página dá uma visão geral e não substitui uma análise. Quem anuncia regularmente ou publica em vários países faz melhor em procurar aconselhamento jurídico.
Perguntas frequentes.
As principais respostas num relance. Tudo o resto está nos guias e nas perguntas frequentes.
Tenho de identificar se só recebo o produto de oferta?
Uma contrapartida não tem de ser dinheiro. Também uma amostra de produto cedida é um benefício a divulgar — os detalhes variam de país para país.
Basta a função «parceria paga» da plataforma?
É a via habitual e deve ser usada. Se basta por si só, depende do país e da publicação; muitos criadores acrescentam por isso um aviso claro no texto.
Como identifico links de parceiros na minha bio?
Na área do criador a entrada é marcada como link de afiliado. A página bio assinala-a depois visivelmente como publicidade, sem ter de se escrever uma linha adicional.
Uma marca pode exigir que eu não identifique?
Não. Uma instrução dessas não tem valor, e quem a segue arca com as consequências. A sinalização não é matéria de negociação no briefing.
Mostrar links de parceiros visivelmente como publicidade
O separador da loja da página bio marca os links assinalados por si — basta um interruptor por entrada.
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Informação geral, não constitui aconselhamento jurídico nem fiscal. Atualizado em: 28 de setembro de 2026