UGCの事例: 主なフォーマットと向いている用途
よく使われるUGCのフォーマットは、開封動画、推薦コメント(テスティモニアル)、ハウツー、課題解決、ビフォーアフター、日常の中の商品写真です。それぞれ目的が違います。素材をどこで使うかを先に決めておけば、合うフォーマットを選び、的確なブリーフを書けます。
開封動画: 第一印象
開封動画では、クリエイターがカメラの前で商品を開け、パッケージ、中身、最初の使い心地に自然に反応します。このフォーマットの原動力は好奇心です。視聴者は箱の中身と、写真通りのものかどうかを見たいのです。目を引くパッケージの商品、セット、定期便ボックス、ギフトに特に向いています。ブリーフィングで大切なのは、パッケージを見せたいなら良い状態で届くようにすることです。そしてクリエイターには開けるだけでなく、最後に商品を少し使ってもらいましょう。そうしないと、何に役立つのかという疑問が残ります。
推薦動画: 正直なおすすめ
推薦動画(テスティモニアル)は個人的な体験談です。クリエイターが、なぜその商品を使っているのか、何が決め手だったのか、誰に向いているのかを語ります。友人同士のおすすめのように聞こえるので効果があります。サービス、アプリ、ひと目では効果がわかりにくい商品によく合います。信頼性を保つには、クリエイターが事前に実際に商品を試し、自分の言葉で話せるようにしましょう。伝えたい要点は渡しても、読み上げる原稿は渡さないでください。誇張した約束は、ここでは役に立つより害になります。重要:UGCはブランドの有償広告です。購入者のレビューや独立した購入者の発言として示してはならず、ショップのレビュー欄に載せてもいけません。体験に関する発言は事実でなければなりません。
ハウツーと使い方: こうやって使う
ハウツーでは、クリエイターが商品の使い方を一歩ずつ見せます。組み立て方、適切な量、説明書に書いていないコツ。こうした動画は、広告としても、商品ページやカスタマーサポートでも使えるので二重に役立ちます。聞かれる前に疑問に答えてくれるからです。コスメ、キッチン用品、テクノロジー製品など、初めて使うときにハードルのあるものに向いています。各ステップがはっきり映り、最後に結果がよく見えるよう注意しましょう。
課題解決とビフォーアフター
このフォーマットは、ターゲット層が知っている日常の悩みから始まります。ぼさぼさの髪、散らかった机、料理する時間がない。そこに解決策として商品が登場します。導入ですぐに共感を呼ぶので、広告に特に向いた構成です。ビフォーアフターはそれを先鋭化したもので、違いを映像で直接見せます。ここでは慎重さが必要です。結果は本物でなければならず、コスメやサプリメントなど効果に関する表現には、より厳しいルールがあることが多いです。そうした表現は事前にすり合わせ、迷ったら確認してもらいましょう。
日常の中の商品写真と写真広告
すべてのUGCが動画とは限りません。朝食のテーブルの瓶、散歩中のジャケット、洗面台の棚のクリームなど、実際の環境で撮った商品写真は、スタジオ写真より親しみを感じさせます。商品ページ、カルーセル広告、ニュースレター、SNS投稿に向いています。良い例は、商品をただ置くのではなく使っている様子を見せ、写真広告に使うならテキストを入れる余白を残しています。ブリーフィングで、何カット必要か、どのフォーマットか、人物を入れるかを指定しましょう。
creatordealで依頼できるUGCフォーマット
creatordealでは、UGCクリエイターがサービスを定額のパッケージとして提供しています。フォーマット名は商品動画、商品写真、動画広告、写真広告、推薦コメント、開封動画で、検索でそれぞれを指定して絞り込めます。ハウツーや課題解決の動画は、商品動画や動画広告のブリーフィングで説明します。パッケージにない組み合わせが必要なら、個別見積もりを依頼しましょう。依頼する前に、プロフィールの作品例を見ておく価値があります。クリエイターがどのフォーマットをすでに説得力のある形で制作しているかがわかります。
よくある質問。
このテーマの主な回答。残りはガイドとFAQに。
UGCコンテンツにはどんな事例がありますか?
よくあるのは、開封動画、推薦コメント、ハウツー、課題解決、ビフォーアフター、日常の中の商品写真です。どれが合うかは、素材をどこで使うかによります。
開封動画とは?
クリエイターがカメラの前で商品を開け、第一印象を見せる動画です。セット、ギフト、目を引くパッケージの商品に特に向いています。
推薦動画(テスティモニアル)とは?
クリエイターがなぜ商品を使っているか、誰に向いているかを語る個人的な体験談です。読み上げた原稿ではなく、自分の言葉で話すときに最も効果があります。
広告に向いているUGCフォーマットは?
特に課題解決、推薦コメント、導入が強い短い商品動画です。広告にはさらに適切な利用権が必要です。
一般的な情報であり、法律・税務上の助言ではありません。更新日：2026年9月28日