Signaler la publicité : partenariat rémunéré et liens d’affiliation
Qui est payé pour une publication ou en profite autrement fait de la publicité — et la publicité doit être reconnaissable comme telle avant qu'on la lise.
Ce qui doit être signalé
Ce n'est pas seulement la publication payée qui se signale. Une contrepartie sans argent compte aussi — un échantillon produit à garder, un voyage, une réduction. De même les liens qui rapportent. La règle empirique : dès qu'un avantage est en jeu qui pourrait influencer le propos, cela se déclare, et bien visible au début plutôt que caché dans les hashtags.
Les liens d’affiliation sur la page bio
Dans l'onglet boutique de la page bio, on peut renseigner ses propres produits, liens partenaires et codes promo. Une entrée qui rapporte est marquée dans l'espace créateur comme lien partenaire ; la page bio la signale alors comme publicité, visible pour tous. Ce marquage est obligatoire selon l'accord créateur — le poser prend un clic, l'oublier retombe sur la personne qui affiche le lien.
La responsabilité reste chez le creator
La façon de signaler une publication suit les règles en vigueur et les consignes de la plateforme où elle paraît — Instagram, TikTok et YouTube ont leurs propres outils pour ça. La responsabilité incombe au créateur. Une instruction de la marque de renoncer au signalement est sans valeur : personne n'a à la suivre, et elle ne doit pas non plus être suivie.
Un aperçu, pas un conseil juridique
Quelle formulation suffit dans un cas donné et quand un signalement est superflu, les tribunaux et autorités de contrôle en jugent différemment selon les pays. Cette page donne un aperçu et ne remplace pas un examen. Qui fait régulièrement de la publicité ou publie dans plusieurs pays prend au mieux un conseil juridique.
Questions fréquentes.
L’essentiel en quelques réponses. Tout le reste figure dans les guides et les questions fréquentes.
Dois-je le signaler si le produit m’est seulement offert ?
Une contrepartie n'est pas forcément de l'argent. Un échantillon produit remis est aussi un avantage à déclarer — les détails varient selon les pays.
L’outil « partenariat rémunéré » de la plateforme suffit-il ?
C'est la voie habituelle et elle devrait être utilisée. Suffit-elle à elle seule ? Cela dépend du pays et de la publication ; beaucoup de créateurs ajoutent donc une mention claire dans le texte.
Comment signaler les liens partenaires dans ma bio ?
Dans l'espace créateur, l'entrée est marquée comme lien partenaire. La page bio la signale ensuite visiblement comme publicité, sans qu'une ligne supplémentaire soit à taper.
Une marque peut-elle exiger que je ne signale rien ?
Non. Une telle instruction est sans valeur, et qui la suit en porte lui-même les conséquences. Le signalement n'est pas négociable dans le brief.
Signaler visiblement les liens partenaires comme publicité
L'onglet boutique de la page bio marque lui-même les liens signalés — un interrupteur par entrée suffit.
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Information générale, pas un conseil juridique ou fiscal. Mise à jour : 28 septembre 2026