Mesurer une campagne d’influence : bien lire les KPI et le ROI
Tu évalues une campagne d’influence en mesurant les résultats par rapport à l’objectif fixé au départ. Pour la notoriété, ce sont la portée et les vues auprès du bon public qui comptent ; pour les ventes, les codes utilisés et les achats via des liens dédiés – et pour le ROI, tu mets les deux en regard du coût total.
KPI du marketing d’influence : quel chiffre pour quel objectif
Aucun indicateur ne vaut pour toutes les campagnes. S’il s’agissait de notoriété, tu regardes la portée et les vues, idéalement complétées par la question de savoir si l’audience était dans le bon pays et la bonne tranche d’âge. S’il s’agissait d’intérêt, ce sont les interactions qui comptent : commentaires, enregistrements et clics. S’il s’agissait de ventes, ce sont les codes utilisés, les achats via un lien dédié et les nouveaux clients pendant la période de l’opération. S’il s’agissait de contenu publicitaire, tu mesures comment le contenu fonctionne ensuite en publicité. Qui veut optimiser tous les chiffres à la fois ne sait plus, à la fin, ce qui a réellement fonctionné.
Les chiffres que tu obtiens du créateur
Beaucoup d’indicateurs ne sont visibles que par le créateur dans ses statistiques, comme la portée d’une story ou l’origine des spectateurs. Demande-lui donc dès le brief de t’envoyer un extrait après un délai convenu, par exemple sous forme de capture d’écran. Précise quelles valeurs il te faut et à quel moment, car les chiffres continuent de grimper les premiers jours après la publication. Tu compares ainsi tous les créateurs à la même date de référence. Les valeurs publiques comme les likes et les commentaires, tu peux les relever toi-même, mais elles ne racontent qu’une partie de l’histoire.
Estimer honnêtement le ROI du marketing d’influence
Le retour sur investissement compare ce qu’une campagne a rapporté à ce qu’elle a coûté. Côté coûts, tout compte : cachets, suppléments pour les droits d’utilisation, produits et envoi, frais et ton propre temps de travail. Côté gains figurent les ventes mesurables via codes et liens. Ce qui est difficile à mesurer, comme les achats ultérieurs de personnes qui ont vu la publication sans acheter tout de suite, ne doit pas être enjolivé, mais noté à part. Le contenu que tu réutilises ensuite en publicité a lui aussi une valeur.
Comparer créateurs et formats
Le plus grand intérêt d’une évaluation réside dans la comparaison. Quel créateur a apporté le plus de vues auprès du public cible par rapport à son prix ? Quel format a généré le plus de clics, une vidéo courte ou une story avec lien ? Quel code a été le plus utilisé ? Calcule pour cela le coût par résultat, par exemple le coût pour mille vues ou par code utilisé. Ces valeurs sont plus parlantes que des chiffres absolus, car elles rendent comparables les grandes et les petites chaînes. Note les résultats pour que la prochaine campagne s’appuie dessus.
Suivre ses campagnes sur creatordeal
Sur creatordeal, tu regroupes les réservations qui vont ensemble sous un nom de campagne. L’aperçu des campagnes affiche pour chacune la période, le nombre de créateurs, les réservations et les dépenses TTC et HT – le côté coûts de ton évaluation est donc déjà prêt. Après la publication, le créateur envoie le lien vers la publication ; les liens livrés restent attachés à la réservation. Les statistiques de la publication elle-même sont fournies par la plateforme concernée, c’est pourquoi la demande d’un extrait doit figurer dans le brief. À la fin, tu évalues le créateur, et tu places les candidats pour le tour suivant dans une liste de favoris.
Questions fréquentes.
L’essentiel en quelques réponses. Tout le reste figure dans les guides et les questions fréquentes.
Comment évaluer une campagne d’influence ?
Mesure les résultats par rapport à l’objectif fixé au départ et compare les créateurs selon le coût par résultat, par exemple pour mille vues ou par code utilisé.
Quels KPI sont importants en marketing d’influence ?
Cela dépend de l’objectif : portée et vues pour la notoriété, interactions et clics pour l’intérêt, codes utilisés et achats pour les ventes.
Comment calculer le ROI du marketing d’influence ?
Mets le gain mesurable, par exemple le chiffre d’affaires via codes et liens, en regard du coût total : cachets, droits d’utilisation, produits, envoi, frais et temps de travail.
Où obtenir les statistiques d’une publication d’influenceur ?
Auprès du créateur, car beaucoup de valeurs ne sont visibles que dans son compte. Convenez dans le brief des chiffres qu’il t’enverra et à quel moment.
Quand faut-il relever les chiffres ?
À une date de référence fixe après la publication, la même pour tous les créateurs. Les publications accumulent encore des vues les premiers jours, c’est pourquoi les valeurs précoces ne sont pas comparables.
Mieux choisir pour le prochain tour
Cherche des créateurs par audience et taux d’engagement – et rassemble-les dans ta liste de favoris.
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Information générale, pas un conseil juridique ou fiscal. Mise à jour : 28 septembre 2026