Werbung kennzeichnen: bezahlte Partnerschaft und Affiliate-Links
Wer für einen Beitrag bezahlt wird oder anderweitig davon profitiert, macht Werbung — und Werbung soll als solche erkennbar sein, bevor jemand sie liest.
Was gekennzeichnet gehört
Gekennzeichnet wird nicht nur der bezahlte Beitrag. Auch eine Gegenleistung ohne Geld zählt — ein Produktmuster, das behalten werden darf, eine Reise, ein Rabatt. Ebenso Links, an denen mitverdient wird. Als Faustregel gilt: Sobald ein Vorteil im Spiel ist, der die Aussage beeinflussen könnte, gehört das offengelegt, und zwar gut sichtbar am Anfang statt versteckt in den Hashtags.
Affiliate-Links auf der Bio-Seite
Im Shop-Reiter der Bio-Seite lassen sich eigene Produkte, Partnerlinks und Gutscheincodes hinterlegen. Ein Eintrag, an dem mitverdient wird, wird im Creator-Bereich als Partnerlink markiert; die Bio-Seite weist ihn dann für alle sichtbar als Werbung aus. Diese Markierung ist nach der Creator-Vereinbarung Pflicht — sie zu setzen dauert einen Klick, sie zu vergessen fällt auf die Person zurück, die den Link zeigt.
Die Verantwortung bleibt beim Creator
Wie ein Beitrag gekennzeichnet wird, richtet sich nach den geltenden Vorschriften und nach den Vorgaben der Plattform, auf der er erscheint — Instagram, TikTok und YouTube haben eigene Werkzeuge dafür. Die Verantwortung liegt beim Creator. Eine Weisung der Marke, auf die Kennzeichnung zu verzichten, ist unbeachtlich: Ihr muss niemand folgen, und sie darf auch nicht befolgt werden.
Überblick, keine Rechtsberatung
Welche Formulierung im Einzelfall genügt und wann eine Kennzeichnung entbehrlich ist, beurteilen Gerichte und Aufsichtsstellen je nach Land unterschiedlich. Diese Seite gibt einen Überblick und ersetzt keine Prüfung. Wer regelmäßig wirbt oder in mehreren Ländern veröffentlicht, holt dazu am besten rechtlichen Rat ein.
Häufig gefragt.
Vier Antworten zu diesem Thema. Alles Weitere steht in den Anleitungen und in den häufigen Fragen.
Muss ich kennzeichnen, wenn ich das Produkt nur geschenkt bekomme?
Eine Gegenleistung muss kein Geld sein. Auch ein überlassenes Produktmuster ist ein Vorteil, der offengelegt gehört — die Einzelheiten unterscheiden sich je nach Land.
Reicht die Funktion „bezahlte Partnerschaft“ der Plattform?
Sie ist der übliche Weg und sollte genutzt werden. Ob sie allein genügt, hängt vom Land und vom Beitrag ab; viele Creator ergänzen deshalb einen deutlichen Hinweis im Text.
Wie kennzeichne ich Partnerlinks in meiner Bio?
Im Creator-Bereich wird der Eintrag als Partnerlink markiert. Die Bio-Seite weist ihn danach sichtbar als Werbung aus, ohne dass eine zusätzliche Zeile getippt werden muss.
Darf eine Marke verlangen, dass ich nicht kennzeichne?
Nein. Eine solche Weisung ist unbeachtlich, und wer ihr folgt, trägt die Folgen selbst. Kennzeichnung ist keine Verhandlungssache im Briefing.
Partnerlinks sichtbar als Werbung ausweisen
Der Shop-Reiter der Bio-Seite markiert gekennzeichnete Links selbst — ein Schalter je Eintrag genügt.
Bio-Link anlegen