Gebruiksrechten in een influencersamenwerking
Een creator draait een video en post die op zijn kanaal — dat zit er altijd bij. De gebruiksrechten regelen alleen wat het merk daarbuiten met de video mag doen.
Vier licentieniveaus die op elkaar voortbouwen
Organisch betekent: het merk deelt en repost de bijdrage op zijn eigen kanalen, op de website en in de nieuwsbrief. Paid ads staat bovendien de advertentie onder de naam van het merk toe. Whitelisting laat dezelfde advertentie via het account van de creator lopen, onder zijn naam — bij TikTok 'Spark Ads', bij Instagram 'Partnership Ad'. De full buyout geldt overal, ook buiten de sociale netwerken. Eén keuze volstaat: elk niveau omvat de niveaus eronder.
De looptijd geldt alleen voor advertenties
De looptijd zegt hoelang het merk advertenties mag draaien en betreft daarom alleen paid ads en whitelisting. Ze begint met de vrijgave van de levering, niet met de betaling. Het organische gebruik en een full buyout verlopen niet, en de eigen post van de creator blijft sowieso staan. Te kiezen zijn getrapte termijnen tot en met onbeperkt; daarna moeten de advertenties worden gestopt.
Exclusiviteit, prijs en latere uitbreiding
Daarnaast kan een branche-exclusiviteit in maanden worden afgesproken: de creator adverteert in die tijd voor geen enkele concurrent uit dezelfde branche. Niveau, looptijd en exclusiviteit staan als eigen posten met eigen toeslag in de boeking — wat hij rekent, bepaalt elke creator zelf. Uitbreiden kan later altijd, maar alleen omhoog: hoger niveau, langere looptijd, meer exclusiviteit, betaald als meerwerk.
Een overzicht, geen juridisch advies
Deze pagina legt uit hoe gebruiksrechten op creatordeal worden afgesproken. Ze is geen juridisch advies: wat in het individuele geval geldt, hangt af van land, branche en het concrete materiaal en kan verschillen. Bij twijfel loont juridisch advies — merk en creator kunnen een adviseur inzage geven in precies deze ene opdracht.
Veelgesteld.
De belangrijkste antwoorden in één oogopslag. Al het overige staat in de handleidingen en de veelgestelde vragen.
Wat betekent whitelisting precies?
Het merk plaatst een betaalde advertentie die via het account van de creator loopt en onder zijn naam verschijnt. TikTok noemt dat Spark Ads, Instagram Partnership Ad. De advertentie wordt door het merk betaald.
Wanneer begint de looptijd van de gebruiksrechten?
Met de vrijgave van de levering door het merk, niet met de betaling. Zo verliest niemand looptijd terwijl de content nog wordt gecontroleerd.
Kunnen gebruiksrechten achteraf worden uitgebreid?
Ja — naar een hoger niveau, een langere looptijd of meer exclusiviteit. De creator zegt toe, de toeslag wordt als meerwerk betaald. Minder dan afgesproken kan niet.
Zitten gebruiksrechten in de pakketprijs?
Het organische gebruik is inbegrepen en onbeperkt, tenzij anders afgesproken. Elk verder niveau is een eigen post met eigen toeslag en staat zo ook op de factuur.
Gebruiksrechten meteen in de aanvraag vastleggen
Niveau, looptijd en exclusiviteit staan in de briefing, de toeslag ernaast — voordat iemand toezegt.
Creators vindenMeer onderwerpen
Algemene informatie, geen juridisch of fiscaal advies. Bijgewerkt: 28 september 2026