Маркування реклами: оплачене партнерство та affiliate-посилання
Хто отримує за пост гроші чи інакше з нього виграє, робить рекламу — а реклама має бути впізнаваною як така до того, як її прочитають.
Що потрібно маркувати
Маркується не лише оплачений пост. Рахується й винагорода без грошей — зразок товару, який можна лишити, поїздка, знижка. Так само й посилання, на яких заробляють. Правило: щойно у грі вигода, здатна вплинути на висловлювання, її треба розкрити — і помітно на початку, а не сховавши в хештегах.
Affiliate-посилання на біо-сторінці
У вкладці магазину біо-сторінки можна зберегти свої товари, партнерські посилання й промокоди. Запис, на якому заробляють, у кабінеті креатора позначається як партнерське посилання; біо-сторінка потім показує його всім як рекламу. Ця позначка обов'язкова за угодою креатора — поставити її — один клік, а забути — відповідальність того, хто показує посилання.
Відповідальність залишається на креаторі
Як маркується пост, визначається чинними правилами й вимогами платформи, де він виходить — в Instagram, TikTok і YouTube є свої інструменти. Відповідальність несе креатор. Вказівка бренда відмовитися від маркування нікчемна: ніхто не зобов'язаний їй слідувати, і слідувати їй не можна.
Огляд, а не юридична консультація
Яке формулювання достатнє в конкретному випадку і коли маркування не потрібне — суди й наглядові органи в різних країнах оцінюють по-різному. Ця сторінка дає огляд і не замінює перевірку. Хто регулярно рекламує чи публікується в кількох країнах, краще отримає юридичну консультацію.
Часті питання.
Головні відповіді коротко. Решта — у посібниках і в частих питаннях.
Чи потрібно маркувати, якщо продукт просто подарували?
Винагорода не обов'язково гроші. Залишений зразок товару — теж вигода, яку треба розкрити; деталі різняться за країнами.
Чи достатньо функції „оплачене партнерство“ самої платформи?
Це звичний шлях, і його варто використовувати. Чи достатньо його самого, залежить від країни й поста; багато креаторів тому додають явну позначку в тексті.
Як маркувати партнерські посилання в моєму біо?
У кабінеті креатора запис позначається як партнерське посилання. Біо-сторінка потім помітно показує його як рекламу — без введення додаткового рядка.
Чи може бренд вимагати, щоб я не маркував?
Ні. Така вказівка нікчемна, а хто їй слідує, сам несе наслідки. Маркування — не предмет переговорів у брифі.
Явно позначати партнерські посилання як рекламу
Вкладка магазину біо-сторінки сама позначає відмічені посилання — досить перемикача біля запису.
Створити біо-посиланняЗагальна інформація, не юридична й не податкова консультація. Оновлено: 28 вересня 2026 р.