Маркировка рекламы: оплаченное партнёрство и affiliate-ссылки
Кто получает за пост деньги или иначе с него выигрывает, делает рекламу — а реклама должна быть узнаваема как таковая до того, как её прочитают.
Что нужно маркировать
Маркируется не только оплаченный пост. Считается и вознаграждение без денег — образец товара, который можно оставить, поездка, скидка. Так же и ссылки, на которых зарабатывают. Правило: как только в игре выгода, способная повлиять на высказывание, её нужно раскрыть — и заметно в начале, а не спрятав в хэштегах.
Affiliate-ссылки на Bio-странице
Во вкладке магазина био-страницы можно сохранить свои товары, партнёрские ссылки и промокоды. Запись, на которой зарабатывают, в кабинете креатора помечается как партнёрская ссылка; био-страница затем показывает её всем как рекламу. Эта пометка обязательна по соглашению креатора — поставить её — один клик, а забыть — ответственность того, кто показывает ссылку.
Ответственность остаётся на креаторе
Как маркируется пост, определяется действующими правилами и требованиями платформы, где он выходит — у Instagram, TikTok и YouTube есть свои инструменты. Ответственность несёт креатор. Указание бренда отказаться от маркировки ничтожно: никто не обязан ему следовать, и следовать ему нельзя.
Обзор, а не юридическая консультация
Какая формулировка достаточна в конкретном случае и когда маркировка не нужна — суды и надзорные органы в разных странах оценивают по-разному. Эта страница даёт обзор и не заменяет проверку. Кто регулярно рекламирует или публикуется в нескольких странах, лучше получит юридическую консультацию.
Частые вопросы.
Главные ответы коротко. Остальное — в руководствах и в частых вопросах.
Нужно ли маркировать, если продукт просто подарили?
Вознаграждение не обязательно деньги. Оставленный образец товара — тоже выгода, которую нужно раскрыть; детали различаются по странам.
Достаточно ли функции „оплаченное партнёрство“ самой платформы?
Это обычный путь, и его стоит использовать. Достаточно ли его одного, зависит от страны и поста; многие креаторы поэтому добавляют явную пометку в тексте.
Как маркировать партнёрские ссылки в моей био?
В кабинете креатора запись помечается как партнёрская ссылка. Био-страница затем заметно показывает её как рекламу — без ввода дополнительной строки.
Может ли бренд требовать, чтобы я не маркировал?
Нет. Такое указание ничтожно, а кто ему следует, сам несёт последствия. Маркировка — не предмет переговоров в брифе.
Явно обозначать партнёрские ссылки как рекламу
Вкладка магазина био-страницы сама помечает отмеченные ссылки — достаточно переключателя у записи.
Создать био-ссылкуОбщая информация, не юридическая и не налоговая консультация. Обновлено: 28 сентября 2026 г.