Oznaczanie reklam: płatna współpraca i linki afiliacyjne
Kto dostaje za post pieniądze lub inaczej na nim korzysta, robi reklamę — a reklama powinna być rozpoznawalna jako taka, zanim ktoś ją przeczyta.
Co trzeba oznaczyć
Oznacza się nie tylko płatny post. Liczy się też świadczenie bez pieniędzy — próbka produktu do zatrzymania, podróż, rabat. Tak samo linki, na których się zarabia. Reguła: gdy w grze jest korzyść, która mogłaby wpłynąć na wypowiedź, należy to ujawnić — i to dobrze widocznie na początku, a nie schowane w hasztagach.
Linki afiliacyjne na stronie bio
W zakładce sklepu strony bio można zapisać własne produkty, linki partnerskie i kody kuponów. Wpis, na którym się zarabia, oznacza się w panelu twórcy jako link partnerski; strona bio pokazuje go wtedy wszystkim jako reklamę. To oznaczenie jest według umowy twórcy obowiązkowe — postawić je to jedno kliknięcie, zapomnieć spada na osobę, która pokazuje link.
Odpowiedzialność zostaje po stronie creatora
Jak oznacza się post, zależy od obowiązujących przepisów i zasad platformy, na której się pojawia — Instagram, TikTok i YouTube mają do tego własne narzędzia. Odpowiedzialność leży po stronie twórcy. Polecenie marki, by zrezygnować z oznaczenia, jest bez znaczenia: nikt nie musi go słuchać i nie wolno go też wykonać.
Przegląd, nie porada prawna
Jakie sformułowanie wystarcza w konkretnym przypadku i kiedy oznaczenie jest zbędne, sądy i organy nadzoru oceniają różnie w zależności od kraju. Ta strona daje przegląd i nie zastępuje badania. Kto regularnie reklamuje lub publikuje w kilku krajach, najlepiej zasięgnie porady prawnej.
Często pytane.
Najważniejsze odpowiedzi w skrócie. Cała reszta stoi w poradnikach i w częstych pytaniach.
Czy muszę oznaczać, gdy dostaję produkt tylko w prezencie?
Świadczenie wzajemne nie musi być pieniędzmi. Także przekazana próbka produktu jest korzyścią, którą trzeba ujawnić — szczegóły różnią się w zależności od kraju.
Czy wystarczy funkcja „płatna współpraca” na platformie?
To zwykła droga i należy z niej korzystać. Czy sama wystarcza, zależy od kraju i posta; wielu twórców dodaje dlatego wyraźną wskazówkę w tekście.
Jak oznaczyć linki partnerskie w moim bio?
W panelu twórcy wpis oznacza się jako link partnerski. Strona bio pokazuje go potem widocznie jako reklamę, bez pisania dodatkowej linijki.
Czy marka może żądać, żebym nie oznaczał?
Nie. Takie polecenie jest bez znaczenia, a kto go słucha, sam ponosi konsekwencje. Oznaczenie nie jest przedmiotem negocjacji w briefie.
Oznacz linki partnerskie widocznie jako reklamę
Zakładka sklepu strony bio sama oznacza linki — wystarczy przełącznik przy wpisie.
Załóż link w bioInformacja ogólna, nie porada prawna ani podatkowa. Stan na: 28 września 2026