Označení reklamy: placené partnerství a affiliate odkazy
Kdo je za příspěvek placen nebo z něj jinak těží, dělá reklamu — a reklama má být jako taková rozpoznatelná, než ji někdo čte.
Co se má označit jako reklama
Neoznačuje se jen placený příspěvek. Počítá se i protiplnění bez peněz — vzorek produktu, který si lze nechat, cesta, sleva. Stejně tak odkazy, na kterých se vydělává. Pravidlo zní: jakmile je ve hře výhoda, která by mohla ovlivnit vyjádření, patří to zveřejnit, a to dobře viditelně na začátku, ne schované v hashtazích.
Affiliate odkazy na bio stránce
V záložce obchodu na bio stránce lze uložit vlastní produkty, partnerské odkazy a kupóny. Položka, na které se vydělává, se v sekci tvůrce označí jako partnerský odkaz; bio stránka ji pak pro všechny viditelně vykazuje jako reklamu. Toto označení je podle smlouvy tvůrce povinné — nastavit ho trvá klik, zapomenout na něj padá na toho, kdo odkaz ukazuje.
Odpovědnost zůstává na creatorovi
Jak se příspěvek označuje, řídí se platnými předpisy a pravidly platformy, na které vychází — Instagram, TikTok a YouTube na to mají vlastní nástroje. Odpovědnost nese tvůrce. Pokyn značky označení vynechat je bez významu: nikdo se jím nemusí řídit a řídit se jím ani nesmí.
Přehled, ne právní poradenství
Jaká formulace v jednotlivém případě stačí a kdy je označení zbytečné, posuzují soudy a dozorové orgány v každé zemi jinak. Tato stránka dává přehled a nenahrazuje posouzení. Kdo pravidelně inzeruje nebo publikuje ve více zemích, udělá nejlépe, když si k tomu vezme právní radu.
Časté dotazy.
Nejdůležitější odpovědi na první pohled. Vše ostatní je v návodech a v častých dotazech.
Musím označovat, když produkt jen dostanu zdarma?
Protiplnění nemusí být peníze. I přenechaný vzorek produktu je výhoda, která patří zveřejnit — podrobnosti se liší podle země.
Stačí funkce platformy „placené partnerství“?
Je to obvyklá cesta a měla by se používat. Zda stačí sama, závisí na zemi a příspěvku; mnoho tvůrců proto doplňuje zřetelnou poznámku v textu.
Jak označím partnerské odkazy ve svém biu?
V sekci tvůrce se položka označí jako partnerský odkaz. Bio stránka ji poté viditelně vykazuje jako reklamu, aniž by se musel psát další řádek.
Může značka požadovat, abych neoznačoval?
Ne. Takový pokyn je bez významu a kdo se jím řídí, nese následky sám. Označení není věcí vyjednávání v briefu.
Označ partnerské odkazy viditelně jako reklamu
Záložka obchodu na bio stránce označuje označené odkazy sama — stačí přepínač u položky.
Založit bio linkObecné informace, nejde o právní ani daňové poradenství. Stav k: 28. září 2026