把创作者内容用作广告：用网红素材做付费投放
把创作者内容用作广告，意思是：你把合作中产出的视频或照片拿来，用自己的预算推广——以你的名义、作为 Dark Post，或通过创作者的账户。前提是拥有约定期限的付费广告使用权。
把创作者内容用作广告的三种方式
第一种是以你的品牌名义投放广告：你把视频上传到自己的广告账户，它以你的主页身份出现。第二种是 Dark Post，也就是不作为普通帖子出现在你主页上、只推送给目标受众的广告。这样你可以测试很多版本，而不会让主页信息流过于臃肿。第三种通过创作者的账户进行，也就是所谓的白名单、Spark Ads 或 Partnership Ad。哪种方式合适，取决于你希望以品牌还是以创作者的身份出现。
Dark Post：不出现在信息流中的广告
Dark Post 是用网红内容做付费广告的经典工具。你直接在广告管理工具中创建广告，而不是推广一条现有帖子。这有好处：你可以为不同目标受众调整文案、剪辑和行动号召，而粉丝不会在你的主页上看到十条几乎一样的帖子。这特别适合创作者内容，因为你可以把一次拍摄做成多条广告。只是要注意，每个版本都要在约定范围内——大幅重剪的视频应与创作者协调。
选择合适的使用权级别
没有使用权，创作者内容就不是广告，而是麻烦。以你的名义投放广告，包括 Dark Post，需要付费广告这一级。如果广告要通过创作者的账户投放，则需要白名单。两个级别都在约定期限内有效；期满后必须停止广告。如果还想在社交网络之外使用素材，例如用于海报或电视，就需要涵盖这些用途的全面使用权——在 creatordeal 上即 Full Buyout 级别。请在制作前说清楚，因为这会影响价格，往往也会影响创作者的意愿。
广告素材一次订齐
为创作者频道拍的帖子，并不自动就是一条好广告。在自己的主页上可以慢慢开头，因为粉丝认识这位创作者。而在广告中，你触达的是几秒内就做决定的陌生人。如果你一开始就知道要推广这条内容，就一并订购合适的版本：更短的剪辑、不同的开头、一个不提限时活动的版本。如果你的团队自己剪辑，原始素材也会有用。这些都应写进 Briefing，而不是事后再追问。
在 creatordeal 上规划网红付费广告
在 creatordeal 上，你在预订时选择使用权：自然流量、付费广告、白名单或完全买断，适用的级别都带期限。每一级的加价由创作者自定，并作为单独一行列在预订中。期限从你验收交付时开始计算。此外，你还可以按月约定行业独家。如果之后发现某条帖子作为广告表现很好，可以事后向上扩展权利——创作者同意后，你以追加项目的形式支付加价。
盯紧使用期限
用创作者内容做付费广告，最常见的错误不是广告做得差，而是广告被忘了。一个营销活动跑得不错，没人去动它，不知不觉约定的期限就过了。所以要为每条素材确定使用权何时到期，并把日期记在团队看得到的地方。与很多创作者合作的人，最好做一张简单的总表：素材、创作者、级别、到期日。想延长使用某条素材，就及时续期，而不是事后再找办法。
常被问到。
本主题的要点解答。其余见指南和常见问题。
我可以把网红内容当作广告投放吗？
只有持有付费广告或白名单使用权才行。权利在约定期限内有效，期满后必须停止广告。
什么是 Dark Post？
不作为普通帖子出现在你主页上、只推送给所选目标受众的广告。这样你可以测试很多版本，而不会塞满你的信息流。
付费广告和白名单有什么区别？
付费广告以品牌名义投放。白名单则通过创作者的账户投放，以创作者的名义出现。
广告使用权可以事后预订吗？
在 creatordeal 上可以：使用权可以事后向上扩展。创作者同意后，加价以追加项目的形式支付。
广告预算由谁支付？
品牌直接付给广告平台。创作者获得套餐价格，必要时另加使用权的加价。
一般性信息，不构成法律或税务建议。更新日期：2026年9月28日