Nutzungsrechte in der Influencer-Kooperation
Ein Creator dreht ein Video und postet es auf seinem Kanal — das ist immer dabei. Die Nutzungsrechte regeln nur, was die Marke darüber hinaus damit machen darf.
Vier Stufen, die aufeinander aufbauen
Organisch heißt: Die Marke teilt und repostet den Beitrag auf ihren eigenen Kanälen, auf der Website und im Newsletter. Paid Ads erlaubt zusätzlich die Anzeige unter dem Namen der Marke. Whitelisting lässt dieselbe Anzeige über das Konto des Creators laufen, unter seinem Namen — bei TikTok „Spark Ads“, bei Instagram „Partnership Ad“. Der Full Buyout gilt überall, auch außerhalb der sozialen Netze. Eine Auswahl genügt: Jede Stufe schließt die darunter ein.
Laufzeit gilt nur für Anzeigen
Die Laufzeit sagt, wie lange die Marke Anzeigen schalten darf, und betrifft deshalb nur Paid Ads und Whitelisting. Sie beginnt mit der Freigabe der Lieferung, nicht mit der Zahlung. Die organische Nutzung und ein Full Buyout laufen nicht ab, und der eigene Beitrag des Creators bleibt ohnehin stehen. Zur Wahl stehen gestaffelte Fristen bis hin zu unbefristet; danach müssen die Anzeigen gestoppt werden.
Exklusivität, Preis und spätere Erweiterung
Zusätzlich lässt sich eine Branchen-Exklusivität in Monaten vereinbaren: Der Creator wirbt in dieser Zeit für keinen Mitbewerber derselben Branche. Stufe, Laufzeit und Exklusivität stehen als eigene Positionen mit eigenem Aufschlag in der Buchung — was er aufschlägt, legt jeder Creator selbst fest. Erweitern geht später jederzeit, aber nur nach oben: höhere Stufe, längere Laufzeit, mehr Exklusivität, bezahlt als Nachtrag.
Überblick, keine Rechtsberatung
Diese Seite erklärt, wie Nutzungsrechte auf creatordeal vereinbart werden. Sie ist kein Rechtsrat: Was im Einzelfall gilt, hängt vom Land, von der Branche und vom konkreten Material ab und kann sich unterscheiden. Im Zweifel lohnt sich eine anwaltliche Beratung — Marke und Creator können dafür einer beratenden Person Einsicht in genau diesen einen Auftrag geben.
Häufig gefragt.
Vier Antworten zu diesem Thema. Alles Weitere steht in den Anleitungen und in den häufigen Fragen.
Was bedeutet Whitelisting genau?
Die Marke schaltet eine bezahlte Anzeige, die über das Konto des Creators läuft und unter seinem Namen erscheint. TikTok nennt das Spark Ads, Instagram Partnership Ad. Bezahlt wird die Anzeige von der Marke.
Wann beginnt die Laufzeit der Nutzungsrechte?
Mit der Freigabe der Lieferung durch die Marke, nicht mit der Zahlung. So verliert niemand Laufzeit, während der Content noch geprüft wird.
Lassen sich Nutzungsrechte nachträglich erweitern?
Ja — auf eine höhere Stufe, eine längere Laufzeit oder mehr Exklusivität. Der Creator sagt zu, der Aufschlag wird als Nachtrag bezahlt. Weniger als vereinbart geht nicht.
Sind Nutzungsrechte im Paketpreis enthalten?
Die organische Nutzung ist enthalten und unbefristet, sofern nichts anderes vereinbart ist. Jede weitere Stufe ist eine eigene Position mit eigenem Aufschlag und steht so auch in der Rechnung.
Nutzungsrechte gleich in der Anfrage festlegen
Stufe, Laufzeit und Exklusivität stehen im Briefing, der Aufschlag daneben — bevor irgendjemand zusagt.
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