ระบุโฆษณาในออสเตรีย: ทำให้ชัดเจนอย่างไร
ในออสเตรียเหมือนทั่วยุโรป: โพสต์ที่ได้ค่าจ้างหรือค่าตอบแทนรูปแบบอื่นต้องดูออกตั้งแต่แวบแรกว่าเป็นโฆษณา การใส่คำภาษาเยอรมันที่ชัดเจนอย่าง „Werbung“ หรือ „Anzeige“ ไว้ตอนต้นเป็นวิธีปกติ – แฮชแท็กที่ซ่อนไว้ท้ายโพสต์มักไม่พอ
ระบุโฆษณาแบบมีค่าจ้าง: หลักการในออสเตรีย
ใครได้เงิน สินค้า ทริป หรือผลประโยชน์อื่นจากโพสต์ ถือว่าทำโฆษณา และต้องเปิดเผย ในออสเตรีย เรื่องนี้มาจากกฎหลายชุด: กฎหมายการแข่งขันทางการค้า กฎหมายสื่อ และสำหรับบริการวิดีโอบางประเภท กฎสำหรับสื่อโสตทัศน์ บวกหลักการกำกับดูแลตนเองของอุตสาหกรรมโฆษณา รายละเอียดต่างกัน แต่แก่นเหมือนกัน: ผู้ชมต้องรู้ได้ว่าเป็นโฆษณาก่อนรับเนื้อหา ใช้แม้ว่าคุณจะเชื่อมั่นในสินค้าจริง ๆ ก็ตาม
Anzeige หรือ Werbung: คำไหนเหมาะ
สำหรับโพสต์แบบมีค่าจ้าง กฎหมายสื่อของออสเตรีย (§ 26 MedienG) ระบุสามคำ: „Werbung“ „Anzeige“ หรือ „entgeltliche Einschaltung“ ใช้คำใดคำหนึ่ง ให้ชัดและอยู่ตอนต้น สิ่งที่ตัดสินคือคำระบุต้องชัดเจนและผู้ชมของคุณเข้าใจ สำหรับผู้ชมที่พูดเยอรมัน „Werbung“ มักชัดที่สุด ตัวย่อภาษาอังกฤษอย่าง „ad“ หรือ „sponsored“ มักถูกมองว่าไม่ชัดพอ โดยเฉพาะเมื่ออยู่ท่ามกลางแฮชแท็กจำนวนมาก คำอ้อม ๆ อย่าง „ร่วมมือกันอย่างเป็นมิตร“ หรือ „ขอบคุณ…“ ใช้แทนคำระบุไม่ได้ ถ้าไม่แน่ใจ เลือกคำที่ชัดกว่า
ควรวางคำระบุไว้ตรงไหน
คำระบุต้องอยู่ในที่ที่ไม่มีใครมองข้าม: สำหรับภาพและรีล ไว้ต้นคำอธิบายหรือในภาพเลย สำหรับสตอรี่ ไว้ในทุกสตอรี่ที่มีโฆษณา สำหรับวิดีโอ ไว้ตอนต้น และสำหรับวิดีโอยาวอาจต้องระบุซ้ำ ควรใช้ฟังก์ชัน „พาร์ตเนอร์ชิปแบบชำระเงิน“ ของ Instagram หรือเครื่องมือที่คล้ายกันของ TikTok และ YouTube creator หลายคนใส่คำภาษาเยอรมันในข้อความเพิ่มด้วย แฮชแท็กท้ายคำอธิบายยาว ๆ ที่เห็นหลังกด „ดูเพิ่มเติม“ เท่านั้น มักถือว่าซ่อนเกินไป
สินค้า คำเชิญ และแบรนด์ของตัวเอง
แม้ไม่มีเงิน ก็อาจต้องระบุ: สินค้าที่ได้เก็บไว้ คำเชิญไปโรงแรมหรือร้านอาหาร ส่วนลด หรือลิงก์ที่คุณได้ส่วนแบ่ง เช่นเดียวกับโพสต์เกี่ยวกับสินค้าของตัวเองหรือบริษัทของญาติ ถ้ามีผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ กรณีที่มักไม่ชัดคือสินค้าที่ส่งมาโดยไม่ได้ขอ แล้วคุณแสดงเองโดยสมัครใจ ตรงนี้การประเมินยากขึ้น และควรระบุแบบเปิดเผยไว้ก่อนดีกว่าน้อยเกินไป ถ้าไม่แน่ใจ คำระบุที่ซื่อตรงเสียความไว้วางใจน้อยกว่าการถูกร้องเรียนภายหลัง
creatordeal ช่วยคุณอย่างไร
บน creatordeal ทุกความร่วมมือที่จองคือบริการโฆษณาแบบมีค่าจ้าง – ไม่ว่าโพสต์ Instagram สตอรี่ TikTok หรือ YouTube ตามข้อตกลงของ creator ความรับผิดชอบในการระบุที่ถูกต้องอยู่ที่ creator และคำสั่งจากแบรนด์ให้ไม่ต้องระบุถือว่าไม่มีผล ในแท็บร้านค้าของหน้าไบโอ คุณทำเครื่องหมายลิงก์พาร์ตเนอร์ด้วยสวิตช์ แล้วหน้าจะแสดงให้เห็นชัดว่าเป็นโฆษณา และเพราะบรีฟและการจองอยู่ในแชทของงาน คุณจึงแสดงหลักฐานได้ภายหลังว่าตกลงอะไรไว้ – มีประโยชน์ถ้ามีคนถามว่ามีการจ่ายเงินไหมและเพื่ออะไร
สิ่งที่บทความนี้ไม่ได้แทนที่
บทความนี้เป็นภาพรวม ไม่ใช่คำปรึกษาทางกฎหมาย ถ้อยคำไหนพอในแต่ละกรณี ศาล หน่วยงาน และองค์กรกำกับดูแลตนเองประเมินต่างกันตามกรณี และเกณฑ์ยังพัฒนาต่อไป สำหรับคำตอบที่มีผลผูกพัน ติดต่อทนายความ สมาชิกหาข้อมูลและคำปรึกษาได้ที่หอการค้าเศรษฐกิจออสเตรีย (Wirtschaftskammer Österreich) ใครเผยแพร่วิดีโอเป็นประจำ ควรตรวจเพิ่มว่าช่องของตัวเองมีหน้าที่พิเศษตามกฎหมายสื่อหรือไม่ – ในออสเตรียหน่วยงานที่รับผิดชอบคือหน่วยงานกำกับสื่อ สำหรับช่องและหน้าไบโอของคุณ นอกจาก Impressum มักต้องมีการเปิดเผยข้อมูลตามกฎหมายสื่อด้วย บทความทั่วไปเรื่องการระบุโฆษณาเสริมภาพรวมนี้
คำถามที่พบบ่อย
คำตอบสำคัญในหัวข้อนี้ ที่เหลืออยู่ในคู่มือและคำถามที่พบบ่อย
ระบุโฆษณา Instagram ในออสเตรียอย่างไร?
ด้วยคำระบุที่ชัดเจนอย่าง „Werbung“ หรือ „Anzeige“ ไว้ต้นโพสต์หรือในภาพ ควบคู่กับฟังก์ชัน „พาร์ตเนอร์ชิปแบบชำระเงิน“ สำหรับสตอรี่ ต้องใส่คำระบุในทุกสตอรี่ที่เป็นโฆษณา
Anzeige หรือ Werbung – อะไรถูก?
ใช้ได้ทั้งคู่: กฎหมายสื่อของออสเตรียระบุ „Werbung“ „Anzeige“ และ „entgeltliche Einschaltung“ สิ่งสำคัญคือคำใดคำหนึ่งต้องอยู่ตอนต้นอย่างชัดเจนและมองเห็นง่าย
ในออสเตรีย #ad พอไหม?
ไม่ควรพึ่งแค่นั้น ตัวย่อภาษาอังกฤษท้ายแฮชแท็กจำนวนมากมักถือว่าไม่ชัดพอ คำภาษาเยอรมันตอนต้นปลอดภัยกว่า
สินค้าที่ได้ฟรีต้องระบุว่าเป็นโฆษณาไหม?
ถ้าคุณได้เก็บสินค้าไว้และโพสต์เกี่ยวกับมัน โดยทั่วไปต้องระบุ คำเชิญและส่วนลดก็นับเป็นผลประโยชน์
ในออสเตรียใครรับผิดชอบการระบุโฆษณา?
หลัก ๆ คือ creator ที่เผยแพร่โพสต์ แบรนด์ก็อาจต้องรับผิดชอบด้วย คำสั่งให้ไม่ต้องระบุ ไม่มีใครต้องทำตาม
ความร่วมมือแบบมีค่าจ้างจากออสเตรีย
สร้างโปรไฟล์ ตั้งแพ็กเกจ และรับคำขอที่มีบรีฟชัดเจน – ดำเนินการจากออสเตรีย
เป็น creatorข้อมูลทั่วไป ไม่ใช่คำปรึกษาทางกฎหมายหรือภาษี อัปเดตล่าสุด: 28 กันยายน 2569