Evaluasi kampanye influencer: membaca KPI dan ROI dengan benar
Kampanye influencer kamu evaluasi dengan mengukur hasilnya terhadap tujuan yang sudah kamu tetapkan sebelumnya. Untuk awareness yang penting adalah jangkauan dan tayangan di audiens yang tepat, untuk penjualan kode yang ditukarkan dan pembelian lewat link sendiri – dan untuk ROI kamu membandingkan keduanya dengan seluruh biaya.
KPI influencer marketing: angka mana untuk tujuan apa
Tidak ada satu angka yang berlaku untuk setiap kampanye. Jika tujuannya awareness, kamu melihat jangkauan dan tayangan, sebaiknya ditambah pertanyaan apakah audiensnya berada di negara dan usia yang tepat. Jika tujuannya minat, yang dihitung adalah interaksi seperti komentar, simpanan, dan klik. Jika tujuannya penjualan, yang dihitung adalah kode yang ditukarkan, pembelian lewat link sendiri, dan pelanggan baru selama periode promo. Jika tujuannya materi iklan, kamu mengukur bagaimana materi itu nanti berjalan sebagai iklan. Siapa yang ingin mengoptimalkan semua angka sekaligus, pada akhirnya tidak tahu apa yang sebenarnya berhasil.
Angka apa yang kamu dapat dari creator
Banyak angka hanya bisa dilihat creator di statistiknya, misalnya jangkauan sebuah Story atau asal penonton. Karena itu, minta sejak di briefing agar ia mengirimkan ringkasan setelah waktu yang disepakati, misalnya berupa screenshot. Tentukan nilai apa yang kamu butuhkan dan pada waktu kapan, karena angka masih tumbuh di hari-hari pertama setelah publikasi. Dengan begitu kamu membandingkan semua creator pada tanggal acuan yang sama. Nilai yang terlihat publik seperti like dan komentar bisa kamu catat sendiri, tapi itu hanya bercerita sebagian.
Menilai ROI influencer marketing secara jujur
Return on investment membandingkan apa yang dihasilkan kampanye dengan biayanya. Di sisi biaya, semuanya masuk: honor, tambahan untuk hak penggunaan, produk dan pengiriman, biaya, serta waktu kerjamu sendiri. Di sisi hasil ada penjualan yang terukur lewat kode dan link. Yang sulit diukur, misalnya pembelian di kemudian hari oleh orang yang melihat postingan tapi tidak langsung membeli, sebaiknya jangan dipercantik hitungannya, tetapi dicatat terpisah. Materi yang kemudian kamu pakai lagi sebagai iklan juga punya nilai.
Membandingkan creator dan format
Manfaat terbesar evaluasi ada pada perbandingan. Creator mana yang, dibanding harganya, membawa tayangan terbanyak di audiens sasaran? Format mana yang menghasilkan lebih banyak klik, video pendek atau Story dengan link? Kode mana yang paling sering ditukarkan? Untuk itu hitung biaya per hasil, misalnya biaya per seribu tayangan atau per kode yang ditukarkan. Nilai-nilai ini lebih bermakna daripada angka absolut, karena membuat kanal besar dan kecil bisa dibandingkan. Catat hasilnya, supaya kampanye berikutnya bisa dibangun di atasnya.
Memantau kampanye di creatordeal
Di creatordeal kamu menggabungkan pemesanan yang saling terkait di bawah satu nama kampanye. Ikhtisar kampanye menampilkan per kampanye periode, jumlah creator, pemesanan, dan pengeluaran bruto dan neto – jadi sisi biaya evaluasimu sudah tersedia. Setelah publikasi, creator mengirim link ke postingan; link yang dikirim tetap tercatat di pemesanan. Statistik postingan itu sendiri disediakan oleh masing-masing platform, karena itu permintaan ringkasan masuk ke briefing. Setelah selesai, kamu memberi ulasan untuk creator, dan kandidat untuk putaran berikutnya kamu simpan di daftar keinginan.
Sering ditanyakan.
Jawaban terpenting sekilas. Sisanya di panduan dan FAQ.
Bagaimana cara mengevaluasi kampanye influencer?
Ukur hasilnya terhadap tujuan yang sudah kamu tetapkan sebelumnya, dan bandingkan creator lewat biaya per hasil, misalnya per seribu tayangan atau per kode yang ditukarkan.
KPI apa yang penting dalam influencer marketing?
Tergantung tujuannya: jangkauan dan tayangan untuk awareness, interaksi dan klik untuk minat, kode yang ditukarkan dan pembelian untuk penjualan.
Bagaimana cara menghitung ROI influencer marketing?
Bandingkan hasil yang terukur, misalnya omzet lewat kode dan link, dengan seluruh biaya: honor, hak penggunaan, produk, pengiriman, biaya, dan waktu kerja.
Dari mana aku mendapat statistik postingan influencer?
Dari creator, karena banyak nilai hanya bisa ia lihat di akunnya. Sepakati di briefing angka apa yang ia kirim dan pada waktu kapan.
Kapan sebaiknya angka dikumpulkan?
Pada tanggal acuan tetap setelah publikasi, sama untuk semua creator. Postingan masih mengumpulkan tayangan di hari-hari pertama, jadi nilai awal tidak bisa dibandingkan.
Isi putaran berikutnya dengan lebih baik
Cari creator berdasarkan kelompok sasaran dan tingkat engagement – dan kumpulkan di daftar keinginanmu.
Cari creatorTopik lainnya
Informasi umum, bukan nasihat hukum atau pajak. Terakhir diperbarui: 28 September 2026