Как се изчислява engagement rate: как да четеш правилно ангажираността
Engagement rate, на български процент на ангажираност, съотнася реакциите на една публикация към обхвата. Събираш харесванията, коментарите и според платформата запазванията или споделянията, делиш на последователите или гледанията и умножаваш по сто.
Изчисляване на engagement rate: основната формула
Основната формула е проста. Взимаш взаимодействията на една публикация, тоест харесвания, коментари и, ако са налични, запазвания и споделяния. Тази сума делиш на базова стойност и умножаваш резултата по сто, за да получиш процент. За показателна картина не смяташ това за една публикация, а за няколко актуални публикации и изчисляваш средното. Иначе отделни изключения, например вирусен клип или игра с награди, изкривяват резултата. Най-важното е при всички креатори, които сравняваш, да използваш една и съща формула.
Последователи или гледания: две бази, две твърдения
Engagement rate на база последователи показва колко активна е цялата аудитория на един канал. Процентът на база гледания показва колко силно реагират хората, които действително са видели публикацията. И двете стойности са верни, просто отговарят на различни въпроси и често са далеч една от друга. Затова стойност без посочена база почти не може да се сравнява. Питай как е получено посоченото число или изчисли сам. За кампании, в които купуваш гледания, процентът на база гледания често е по-полезният.
Процент на ангажираност в Instagram
В Instagram форматите се различават значително. Reels често се показват далеч извън собствените последователи, публикациите във фийда и каруселите – по-скоро на съществуващите последователи, а stories – само на последователи и само за кратко. Затова си струва процентът на ангажираност да се разглежда отделно по формат, вместо всичко да се слага в един кош. Запазванията и споделянията не винаги са видими публично, но казват много за истинския интерес. При съмнение помоли креатора за извадка от статистиката му, вместо да броиш само публичните харесвания.
Engagement rate в TikTok
В TikTok обхватът зависи силно от алгоритъма и по-малко от броя последователи. Канал с малко последователи може да има отделни видеа с много гледания и обратно. Затова в TikTok процентът на база гледания обикновено е по-показателен. Разгледай няколко видеа, а не само най-успешното, и внимавай дали гледанията са разпределени равномерно или висят на един хит. Коментари, свързани със съдържанието, и много споделяния сочат аудитория, която наистина гледа.
Сравняване на ангажираността в creatordeal
В creatordeal процентът на ангажираност за всеки канал стои в профила, до обхвата, гледанията и аудиторията. В търсенето можеш с филтъра „Процент на ангажираност от“ да зададеш долна граница и така да извадиш напред каналите с внимателна аудитория. Стойностите идват от данните на креаторите за техните канали; ако креатор е свързал акаунта си, каналът носи значката „Потвърдени числа“ и стойностите идват директно от платформата. Понеже всички профили показват едни и същи данни, сравняваш малки и големи канали един до друг, вместо да гадаеш.
Често задавани.
Най-важните отговори накратко. Всичко останало стои в ръководствата и в честите въпроси.
Как да изчисля engagement rate?
Взаимодействията на една публикация, тоест харесвания, коментари и евентуално запазвания и споделяния, делени на последователите или гледанията, по сто. Показателно става едва като средно за няколко публикации.
Какъв е добрият engagement rate?
Фиксирана граница няма, защото стойностите силно се колебаят според платформа, формат, ниша и големина на канала. Затова сравнявай креатори от една платформа и големина с една и съща формула.
Как да изчисля процента на ангажираност в Instagram?
Както по принцип, но най-добре отделно по формат: reels, публикациите във фийда и stories достигат до различни части от аудиторията и затова дават различни стойности.
Защо engagement rate в TikTok е различен?
Защото TikTok показва видеата силно според интереса, а не според последователите. Процентът на база гледания там обикновено е по-показателен от този на база последователи.
Мога ли в creatordeal да филтрирам по процент на ангажираност?
Да. С филтъра „Процент на ангажираност от“ задаваш долна граница. Стойностите стоят и във всеки профил по канали.
Филтрирай креатори по ангажираност
Задай долна граница за процента на ангажираност и сравни резултатите един до друг.
Намери креаториОще теми
Обща информация, не е правна или данъчна консултация. Актуално към: 28 септември 2026 г.